虽然PLD公司之间的竞争一直非常激烈，但ASIC仍然是其主要的竞争对手。而竞争的结果是客户趋向于使用可编程解决方案。相信PLD产业会持续扩大市场份额，加速替代ASIC。
在过去几年中，半导体产业整体上经历了明显的衰退。而这一衰退对于可编程逻辑器件(PLD)行业来讲实际上却是很好的发展机会。虽然PLD公司之间的竞争一直非常激烈，但ASIC(专用集成电路)仍然是我们主要的竞争对手。而竞争的结果是客户趋向于使用可编程解决方案。
相对于10年前，目前采用前沿技术实现一个ASIC设计的成本几乎翻了3倍。面对急剧攀升的开发成本，很多ASIC设计人员不得不依靠成本合理但是有些落后的技术。采用老的工艺技术在性能上有不利的一面，例如，ASIC设计人员在高级设计中很难支持关键的新型高速存储器和串行接口。而PLD供应商为很多市场领域提供标准器件，而且可以支持高级工艺节点技术的迅速应用。
大约10年前，大部分基于PLD和基于ASIC的设计都是从相同的工艺节点起步的。现在，先进的PLD通常比最新的ASIC设计领先3个到4个工艺节点，这说明经济因素迫使ASIC采用最先进工艺技术的步伐放缓了。在采用落后节点技术的ASIC和高级节点技术的PLD之间进行选择时，几年前PLD就已经成为较好的选择，而现在更是如此。
当PLD产品使用40nm技术时，这一优势变得更加明显。我们确信，对于Altera而言，40nm是改变行业面貌的节点。自从2008年5月推出业界首款40nmFPGA———StratixВIV器件并于2008年12月开始发售这些器件以来，我们经历了Stratix器件有史以来最快速的增长，这有可能带动FPGA产业的增长。
但是，仅仅采用最新的工艺节点技术并不能赢得竞争。在设计团队规模缩小，而产品及时面市压力增大的时候，我们的客户正在寻找能够帮助他们更迅速地完成工作并获得更好结果的软件工具。在Altera，我们很清楚软件在设计中的重要性，因此，不断加大在这方面的投入。今年，Altera在QuartusВ II设计软件中引入了新功能，增强了时序分析、信号完整性和仿真等功能。
串行接口的大量应用推动了设计对高速收发器的需求。充分发挥我们在收发器设计上的优势。Altera上半年发布并开始销售业界唯一集成了11.3Gbps收发器的FPGA。
从低端到高端产品，功耗也是我们的客户非常关心的问题。在过去几年中，Altera投入了大量的工程资源来开发低功耗器件和技术，包括零功耗MAX ВIIZCPLD，低功耗和低成本Cyclone В IIIFPGA以及Stratix В IVFPGA。这些器件的功耗比竞争对手相似器件的功耗低30%到50%。Altera也是唯一通过HardCopy В ASIC器件提供从FPGA到ASIC无缝移植的公司，该技术进一步降低了功耗，节省了成本。
虽然半导体产业在2009年下半年还会面临困难的经济形势，但是，我们对目前的产品充满信心，相信能够继续扩大在PLD产业上的市场份额，加速替代ASIC。
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